Привет, войдите или зарегистрируйтесь
» » «Наружка» притормозила

«Наружка» притормозила

«Наружка» притормозила
11:00, 21.10.2013
Автор:
Просмотров: 221
Ком.: 0 ( + добавить свой )
  • По итогам девяти месяцев 2013 года российский рынок наружной рекламы замедлил темпы роста. К таким выводам пришли эксперты аналитического центра Russ Outdoor. По их подсчетам, «наружка» выросла всего на 7%. Причиной замедления темпов стало сокращение инвентаря в столичном регионе после принятия новых правил размещения рекламных конструкций.

    По оценке Russ Outdoor, за три квартала объем рынка наружной рекламы в России составил 36,8 млрд руб. (без НДС, с учетом затрат на принт), что на 7% больше, чем годом ранее. Для сравнения: в прошлом году соответствующий показатель роста составлял 12,2%. Одна из причин замедления темпов роста — в снижении рынка «наружки» в столице на 1,9% (в прошлом году был рост в размере 9,7%). В Russ Outdoor считают, что это произошло из-за демонтажа конструкций.

    Несмотря на это, Москва в общем региональном разрезе по-прежнему занимает самую большую долю на рынке наружной рекламы — 41,3%, хотя по сравнению с девятью месяцами 2012 года эта доля сократилась на 3,7 п.п.

    Самыми популярными форматами остаются щиты 6х3 — 60,6% рекламных бюджетов в наружной рекламе приходится именно на эти конструкции.

    За три квартала 2013 года топ-10 рекламодателей инвестировали в наружную рекламу порядка 3,8 млрд руб., их доля в общем сегменте затрат составляет 11,1%. В связи с запретом наружной рекламы пива десятку покинула компания «Балтика». Mars по итогам девяти месяцев более чем в два раза увеличила бюджет на наружную рекламу, а Сбербанк и Kia Motors потратили почти в полтора раза больше, чем годом ранее.

    По оценкам Russ Outdoor, в среднем по Москве за рассматриваемый период уровень медиаинфляции достиг 13—15%, однако уход более дорогостоящего инвентаря, влияющего на средневзвешенный уровень цен щитов 6х3 и крупного формата, снижает темп роста средней цены к аналогичному периоду 2012 года. В итоге рост средней цены по основным форматам в Москве оценивается на уровне 10%.

    Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев в интервью РБК daily (см. номер от 16.10.13) говорил, что в октябре стоимость владения конструкциями возросла в 7—10 раз, поэтому уже увеличились цены и для рекламодателей. Этой осенью оператор объявил своим партнерам о повышении цен на 60—70%.

    Анатолий Купреев, генеральный директор агентства Posterscope

    — Снижение общего числа рекламоносителей не должно оказать существенного влияния на крупных рекламодателей. В первую очередь это связано с тем, что всем очевидна необходимость изменения текущей схемы размещения из-за существовавшего высокого уровня рекламного клаттера. Демонтаж конструкций, пожалуй, может отразиться только на рекламодателях, которым была важна указательная функция носителей. В этом контексте снижение общего числа носителей можно рассматривать как уменьшение количества в пользу качества. Если увеличение стоимости outdoor-размещений сохранится на уровне общей медиаинфляции, то это несильно отразится на ее доле в рекламных инвестициях. Однако если инфляция в наружной рекламе значительно превысит показатели по другим СМИ, то речь будет идти о серьезных корректировках.

    Что касается наиболее популярных форматов, то это, безусловно, щиты 6х3. По большей части это объясняется тем, что данный носитель лидирует с точки зрения количества, он доступен во всех регионах и городах России. Вообще инвентарный ландшафт наружной рекламы должен измениться. Качественное предложение рождает спрос — по мере появления новых носителей, которые позволят адресно коммуницировать с целевой аудиторией, будет возникать и интерес к их использованию.

    Дмитрий Мицук, руководитель отдела брендинга и коммуникаций Metro Cash&Carry

    — В общем коммуникационном бюджете Metro Cash&Carry наружная реклама занимает от 30 до 40%. Конечно, сокращение рекламных носителей самого востребованного формата 6х3 может привести к определенным сложностям в общении с нашими клиентами и донесении до них наших предложений. Для нас наружная реклама является одним из самых востребованных каналов, и отказываться от этого носителя мы не собираемся. Благодаря нашим крепким партнерским взаимоотношениям с крупнейшими владельцами рекламных конструкций и одним коммуникационным агентством мы надеемся избежать серьезного повышения цен и увеличения рекламного бюджета. В 2014 году планируем сделать акцент на Интернет, во многом это связано с ростом региональных интернет-магазинов (в этом году открыто несколько десятков). При этом хочется отметить, что при планировании 2014 года мы учитываем данные эконометрической модели, где наружная реклама имеет значительное влияние на омниканальный трафик и наряду с другими медиа помогает выстраивать знание целевой аудитории о бренде и проводимых кампаниях.

    Ольга Турищева, директор по маркетингу «М.Видео»

    — Мы постоянно работаем над повышением эффективности наших медийных размещений, и все, что мы делаем при изменении структуры и наполнении медиамикса, направлено на повышение качественного уровня коммуникации с аудиторией. Мы знаем, что около 70% наших клиентов перед покупкой работают с поиском в Интернете — это помогает им сделать выбор, и если говорить о росте расходов, то интернет-направление покажет наибольший прирост в 2014 году. При этом важными останутся для нас и классические каналы медиаразмещений — ТВ и наружная реклама, которые являются одними из самых охватных и приоритетных с точки зрения построения имиджа и донесения товарных предложений.

    Доли различных форматов в бюджетах на наружную рекламу России за 9 месяцев 2013 г.

    Источник: Аналитический Центр Russ Outdoor

    ТОП-15 операторов сегмента наружной рекламы России (в денежном выражении), 9 месяцев 2013г.

    Источник: Аналитический Центр Russ Outdoor, «Эспар-Аналитик»

    Распределение бюджетов наружной рекламы по ТОП-10 товарных категорий, 9 месяцев 2013 vs 9 месяцев 2012

    Источник: «Эспар-Аналитик»

    ТОП — 10 рекламодателей рынка наружной рекламы за 9 месяцев 2013 года

    Источник:Аналитический центр Russ Out Door

    МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ

    METRO GROUP

    М.ВИДЕО

    МЕГАФОН

    ВЫМПЕЛКОМ

    ЭЛЬДОРАДО

    VOLKSWAGEN

    СБЕРБАНК РОССИИ

    KIA MOTORS

    MARS-RUSSIA

    .
  • Теги: Наружная реклама, Russ Outdoor, темпы роста

Новости похожие на ««Наружка» притормозила»

Обсуждение новости ««Наружка» притормозила»